Adobe sta lavorando per produrre un nuovo formato per gli ads, adatto per i cellulari basato su Flash o HTML 5, in tal senso sta attivamente lavorando con le agenzie pubblicitarie, dando ad esse la possibilità di controllare la progettazione e lo sviluppo dei propri annunci, mentre la Iad di Apple è stata criticata da alcuni inserzionisti proprio sul fatto che esercita un forte controllo sul disegn della pubblicità mobile. Adobe sta cercando di contrapporsi, infatti al formato iAd di Apple che snobba Flash di Adobe ma nello stesso tempo sta cercando di creare un formato HTML5 per gli ads che vada bene per tutti gli smartphone.
I due formati proposti da Adobe si chiameranno FS-microsite ed FS-video e John Loiacono, di Adobe ha detto che la società lavorerà con l'industria della pubblicità per definire nuovi modelli di ads, sia per le misure, sia per le caratteristiche, in modo che la pubblicità sia sempre più adatta al marketing nelle comunicazioni mobili.
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